Google reinventează caseta de căutare. Ce înseamnă această schimbare pentru companii

Cel mai important aspect al celei mai recente redesenări a Google Search nu este dispariția casetei de căutare.

Pentru că nu dispare.

Se schimbă rolul pe care îl are această casetă. În loc să trimită pur și simplu utilizatorii către o listă de site-uri ordonate în funcție de relevanță, Google transformă Search într-un mediu construit tot mai mult în jurul inteligenței artificiale, capabil să interpreteze întrebări, să sintetizeze informații, să continue conversații și, în unele cazuri, să execute sarcini în numele utilizatorului.

Pentru companii, această diferență contează. Provocarea nu mai este doar cum să obții o poziție cât mai bună în Google, ci cum să rămâi vizibil și relevant atunci când Google însuși se interpune tot mai mult între întrebare și sursă.

Direcția a devenit explicită pe 19 mai 2026, când Google a anunțat la I/O ceea ce a numit cea mai importantă actualizare a casetei Search din ultimii peste 25 de ani. Compania a introdus o casetă de căutare inteligentă, bazată pe AI, capabilă să gestioneze întrebări mai lungi și mai multe tipuri de input, inclusiv text, imagini, fișiere, videoclipuri și taburi Chrome. Google a simplificat și trecerea de la AI Overviews la o conversație continuă în AI Mode.

În cadrul aceluiași eveniment, Google a anunțat că AI Mode depășise un miliard de utilizatori lunar, la doar un an de la lansare, iar numărul de interogări se dublase de peste două ori în fiecare trimestru.

A urmat un alt semnal important.

Pe 3 iunie 2026, Google a introdus rapoarte dedicate în Search Console pentru experiențele de căutare cu AI generativ, inclusiv AI Overviews și AI Mode. Compania a început, de asemenea, să testeze o opțiune prin care proprietarii de site-uri pot decide dacă propriul conținut poate apărea în funcțiile de Search cu AI generativ și poate contribui la fundamentarea răspunsurilor generate.

Iar pe 10 august 2026, Google a confirmat un test limitat pe desktop prin care, sub caseta de căutare de pe pagina principală, apar scurtături precum „Create images”, „Ask about files” și „Brainstorm”, care direcționează utilizatorii către experiențe Search bazate pe AI. Google a precizat că este vorba despre un test restrâns și că acesta nu modifică modul de funcționare al casetei principale de căutare.

Niciuna dintre aceste evoluții, analizată separat, nu înseamnă că Google Search în forma convențională este pe cale să dispară.

Privite împreună, însă, ele indică o schimbare fundamentală a modului în care informația este descoperită.

Caseta de căutare rămâne. Parcursul de căutare se schimbă.

Google Search tradițional a construit o relație simplă între trei părți.

Utilizatorul avea o întrebare. Google identifica site-urile relevante. Utilizatorul accesa unul dintre ele pentru a găsi răspunsul.

AI Search schimbă această relație, deoarece Google poate oferi tot mai des o parte din răspuns înainte ca utilizatorul să ajungă la sursa originală.

Noua experiență Search continuă să ofere linkuri, iar Google a subliniat în repetate rânduri că web-ul rămâne esențial pentru produsele sale. În mai, compania a precizat că utilizatorii vor continua să primească o varietate de rezultate Search chiar și pe măsură ce caseta de căutare integrează tot mai multe funcții bazate pe AI.

Însă traseul dintre interogare și site devine mai complex.

Un utilizator poate începe acum cu un AI Overview, poate adresa o întrebare suplimentară, poate trece în AI Mode, poate consulta mai multe surse citate și poate parcurge o mare parte din procesul de documentare fără să urmeze secvența tradițională de scanare a unei pagini cu rezultate organice.

Pentru companii, apare astfel o diferență nouă: vizibilitatea în Search nu mai este neapărat echivalentă cu o vizită pe site.

Iar aceasta se poate dovedi una dintre cele mai importante consecințe ale AI Search.

Vizibilitatea și traficul încep să se separe

Ani la rând, strategia de căutare organică s-a bazat pe o presupunere relativ previzibilă: pozițiile mai bune în rezultate creșteau, în general, probabilitatea de a obține mai multe clickuri.

Căutarea generativă slăbește această relație.

Un studiu publicat de Ahrefs pe 4 februarie 2026 ilustrează amploarea potențială a schimbării. Compania a analizat 300.000 de cuvinte cheie, dintre care jumătate generau un AI Overview, iar cealaltă jumătate erau căutări informaționale fără AI Overview.

Analiza a arătat că prezența unui AI Overview era asociată cu o rată de click estimată cu 58% mai mică pentru primul rezultat organic, după luarea în calcul a scăderii generale a ratelor de click în căutările informaționale.

Pentru cuvintele cheie care au ajuns ulterior să genereze AI Overviews, CTR-ul mediu al rezultatului de pe prima poziție a scăzut de la aproximativ 7,3% în decembrie 2023 la 1,6% în decembrie 2025. Este important de precizat că acest lucru nu înseamnă că AI Overviews au provocat singure întreaga scădere. Comportamentul de căutare a fost influențat și de fragmentele evidențiate, rezultatele locale și alte formate care nu generează neapărat un click. Ahrefs utilizează un grup de comparație pentru a estima impactul specific asociat AI Overviews.

Direcția este însă greu de ignorat.

Pentru liderii din comunicare și marketing, vizibilitatea organică nu mai poate fi evaluată doar prin poziții în rezultate și sesiuni pe site.

Întrebarea care se conturează este mai amplă: înțelege Google suficient de bine compania pentru a o prezenta drept o sursă relevantă și credibilă atunci când răspunde întrebării unui utilizator?

De ce schimbarea depășește zona SEO

Ar fi ușor să tratăm aceste schimbări drept încă o evoluție tehnică în SEO.

Dar am rata implicația mai importantă.

AI Search apropie tot mai mult discipline pe care companiile le-au gestionat tradițional separat: SEO, conținut corporate, relații cu presa, reputație, vizibilitatea executivilor și autoritate digitală.

Este suficient să ne uităm la modul în care există online informația despre o companie.

Există site-ul corporate. Există interviuri cu executivi, articole de presă, rapoarte de industrie, profiluri asociate conferințelor, canale sociale, baze de date, recenzii și referințe din surse terțe.

Aceste surse nu spun întotdeauna aceeași poveste.

În modelul tradițional Search, o companie se putea concentra puternic pe optimizarea propriilor pagini și putea concura pentru poziții individuale în clasamentul rezultatelor.

Într-un mediu de căutare care preia și sintetizează tot mai mult informații din surse multiple, ecosistemul informațional mai larg din jurul companiei devine imposibil de ignorat.

Asta nu înseamnă că există o formulă simplă prin care mai multă acoperire media produce automat mai multe citări în răspunsurile AI. Google nu publică o astfel de regulă de clasare.

Înseamnă însă că organizațiile trebuie să acorde mai multă atenție modului în care informațiile despre ele sunt prezentate: să fie coerente, actualizate, ușor de atribuit unei surse și susținute de surse credibile.

O companie care își declară expertiza pe propriul site transmite un anumit tip de semnal.

O companie asociată în mod repetat cu aceeași expertiză în surse independente și relevante creează un ecosistem informațional foarte diferit.

Pentru echipele de PR și comunicare, această diferență devine tot mai importantă.

SEO nu dispare. Rolul său devine mai amplu.

Mai există o percepție greșită care merită corectată.

AI Search nu face SEO-ul convențional inutil.

De fapt, ghidurile actuale ale Google sunt explicite: aceleași practici fundamentale de SEO continuă să se aplice pentru AI Overviews și AI Mode. Google precizează că nu este necesar un markup special pentru AI, un fișier text dedicat AI sau o schemă separată pentru ca o pagină să poată apărea în funcțiile sale generative din Search.

Paginile trebuie în continuare să poată fi accesate de crawler și indexate. Informațiile importante trebuie să fie disponibile în format text. Legăturile interne trebuie să faciliteze descoperirea paginilor importante. Datele structurate trebuie să reflecte cu acuratețe conținutul vizibil al paginii. Experiența oferită de pagină rămâne relevantă. Imaginile și materialele video de calitate pot ajuta, de asemenea, atunci când aduc valoare informației.

Însă strategia de conținut trebuie să depășească logica paginilor construite în jurul unor combinații izolate de cuvinte cheie.

Ghidul publicat de Google în iulie 2026 privind optimizarea pentru Search cu AI generativ recomandă explicit proprietarilor de site-uri să se concentreze pe conținut valoros și original, nu pe producerea unui volum mare de pagini concepute pentru fiecare variație posibilă de interogare. Sistemele generative din Search continuă să se bazeze pe infrastructura principală Google pentru clasarea și evaluarea calității, inclusiv pe informațiile preluate din indexul Search existent.

De aici rezultă o întrebare strategică mai utilă pentru companii.

Nu doar pentru ce cuvinte cheie vrem să obținem poziții bune?

Ci pentru ce întrebări ar trebui organizația noastră să fie considerată o sursă credibilă?

Prima este o întrebare de SEO. A doua este o întrebare de poziționare de business. AI Search le conectează tot mai mult.

Site-urile corporate trebuie să răspundă la întrebări, nu doar să conțină informații

Schimbarea are implicații și asupra modului în care sunt structurate site-urile.

Prea multe site-uri corporate își organizează încă informația în funcție de structura internă a companiei, nu de întrebările pe care le au clienții, jurnaliștii, investitorii sau alte categorii de public relevante.

AI Search întărește argumentul pentru schimbarea acestei abordări.

O pagină utilă ar trebui să își facă subiectul ușor de înțeles de la început. Afirmațiile importante trebuie să fie specifice. Statisticile trebuie să includă date și surse. Descrierile corporate trebuie să rămână coerente pe paginile relevante. Expertiza trebuie demonstrată prin informații substanțiale, nu prin formulări generice precum „lider în industrie” sau „partener de încredere”.

Informațiile despre autor contează și ele pentru conținutul editorial și de expertiză. Pentru articole, Google acceptă date structurate de tip Article, NewsArticle și BlogPosting și recomandă identificarea unor elemente precum titlul, autorul, data publicării, data modificării și imaginile reprezentative.

Aceste elemente nu reprezintă scurtături către o citare într-un răspuns AI. Ele contribuie la construirea unui mediu informațional mai ușor de interpretat atât pentru utilizatori, cât și pentru sistemele de căutare.

PR-ul influențează tot mai mult capacitatea unui brand de a fi descoperit

Aici strategia de comunicare si relatii publice începe să se intersecteze mai direct cu strategia de căutare.

Earned media a fost evaluată tradițional prin contribuția la reputație, notorietate și credibilitate. Aceste beneficii rămân.

Dar, pe măsură ce Search se bazează mai mult pe preluarea și sintetizarea informațiilor, acoperirea editorială independentă contribuie și la corpul de informații care există despre o organizație, executivii săi și domeniile sale de expertiză.

Pentru echipele de comunicare, acest lucru schimbă importanța coerenței.

Un site corporate care spune un lucru, un profil de executiv care spune altceva și trei articole de presă care folosesc o poziționare depășită nu mai reprezintă doar o problemă de branding. Rezultatul este o amprentă informațională fragmentată.

În schimb, atunci când conținutul corporate, comunicarea executivilor, acoperirea media și referințele credibile din surse terțe consolidează aceleași arii de expertiză, identitatea digitală a companiei devine mai ușor de înțeles.

PR-ul, SEO și poziționarea corporate devin astfel tot mai interconectate.

Nu pentru că PR-ul s-a transformat brusc într-o tactică SEO, ci pentru că reputația și capacitatea de a fi descoperit funcționează acum în același ecosistem informațional.

Companiile trebuie să schimbe și ceea ce măsoară

Deciziile de produs ale Google sugerează că și măsurarea performanței se schimbă.

Introducerea, pe 3 iunie 2026, a rapoartelor dedicate performanței în Search cu AI generativ din Search Console este relevantă deoarece arată că organizațiile au nevoie să înțeleagă când și cum apar paginile lor în experiențe Search bazate pe AI.

Rapoartele includ informații precum impresii, pagini care apar în funcții de AI generativ, țări, dispozitive și evoluția performanței în timp.

Asta înseamnă că echipele de comunicare și marketing ar trebui să înceapă treptat să privească dincolo de sesiunile organice tradiționale.

Vizibilitatea în Search poate include tot mai des situații în care un brand sau conținutul său influențează decizia unui utilizator chiar dacă acesta nu accesează imediat site-ul.

Pozițiile și traficul rămân importante. Dar devin parte dintr-un cadru mai larg de măsurare, care ar trebui să ia în calcul și comportamentul în căutările de brand, citările, vizitele calificate, conversiile, autoritatea și vizibilitatea în experiențele Search generate cu AI.

Schimbarea majoră este trecerea de la poziție la autoritate

Experimentul Google din august privind pagina principală ar putea dispărea mâine. Așa funcționează testarea de produs.

Cele trei butoane de acces rapid la funcții AI testate în prezent ar putea să nu devină niciodată parte din interfața globală permanentă. Companiile nu ar trebui să își reconstruiască strategiile în jurul unui singur experiment de homepage Google.

Semnalele mai importante sunt mai ample și mai greu de ignorat.

Pe 19 mai, Google a descris caseta inteligentă Search drept cea mai importantă actualizare a acestei interfețe din ultimii peste 25 de ani.

Pe 3 iunie, compania a introdus instrumente dedicate publisherilor și proprietarilor de site-uri pentru a înțelege și controla participarea conținutului lor în Search cu AI generativ.

Pe 10 august, Google a confirmat un alt experiment conceput pentru a expune utilizatorii mai direct funcționalităților Search bazate pe AI.

Interfața se poate schimba în continuare. Direcția strategică este însă mult mai ușor de identificat.

Google Search evoluează de la un sistem conceput în primul rând pentru localizarea informației către unul tot mai capabil să interpreteze, să asambleze și să acționeze pe baza informațiilor.

Caseta de căutare nu dispare. Dar perioada în care vizibilitatea unei companii putea fi redusă la zece linkuri albastre, o poziție pentru un cuvânt cheie și o rată de click se apropie de final.

Pentru companii, răspunsul nu ar trebui să fie abandonarea SEO, ci extinderea definiției optimizării.

Site-urile trebuie să fie accesibile din punct de vedere tehnic. Conținutul trebuie să răspundă unor întrebări utile. Expertiza trebuie demonstrată. Informațiile corporate trebuie să rămână coerente. Autoritatea independentă contează. Iar PR-ul, conținutul, reputația și strategia de Search nu mai pot funcționa complet separat.

Companiile cel mai bine poziționate pentru următoarea etapă a Search nu vor fi doar cele care obțin poziții bune. Vor fi cele mai ușor de înțeles, cele mai ușor de verificat și cele care merită să fie citate.

————-

Despre autor

Ana Maria Gardiner este executiv senior în comunicare, consultant la nivel de board și fondatoarea Lighthouse PR. Oferă consultanță organizațiilor multinaționale și echipelor de leadership în comunicare strategică, reputație corporate, relații publice, comunicare de marketing și managementul crizelor.

Experiența sa internațională și locală include proiecte pentru JPMorgan, Coca-Cola, ExxonMobil, Siemens Energy, HEINEKEN, Carrefour, Lexus, Franklin Templeton, BNP Paribas, Sungrow, XTB, Bitget, EssilorLuxottica și Pfizer, printre alte organizații. De-a lungul carierei, a dezvoltat și implementat strategii de comunicare în Orientul Mijlociu, Africa de Nord și Europa Centrală și de Est.

Ana Maria este licențiată în Științe Politice și are un master în Afaceri Europene. În prezent, oferă consultanță clienților Lighthouse PR în managementul reputației, poziționare strategică și comunicare în contexte cu miză ridicată, lucrând îndeaproape cu executivi și factori de decizie la nivel de board.

Despre Lighthouse PR

Lighthouse PR este o companie independentă de consultanță în PR și comunicare, care lucrează cu organizații din Europa Centrală și de Sud Est. Agenția oferă servicii de relații cu presa, managementul reputației, comunicare de criză, social media și comunicare strategică, coordonate de consultanți seniori.

Lighthouse PR deține calitatea de membru exclusiv pentru România și Republica Moldova în Eurocom Worldwide și Crisis Communications Network Europe (CCNE).

Lighthouse PR: Clear. Concise. Convincing.